PokerStars rezygnuje z wykorzystywania wizerunku gwiazd sportu do promocji

PokerStars pod kierownictwem firmy Amaya zmienia swoją długofalową strategię marketingową. Od teraz zmniejszy nacisk lub całkowicie zrezygnuje z wykorzystywania wizerunku sportowców, których do niedawna kreowano na ambasadorów marki.

W e-mailu do współpracowników napisano, że od 1 kwietnia PokerStars będzie się skupiał na promowaniu swojej oferty bonusu startowego, a w związku z tym zespół do spraw tworzenia marki przygotował nowe banery reklamowe. Dotychczasowe metody promocji z wykorzystaniem postaci Cristiano Ronaldo czy Neymara tracą ważność i muszą być zastąpione nowymi.

Decyzja ta jest swojego rodzaju rewolucją. Marketing firmy opierał się bowiem na gwiazdach sportu od 2007 roku, kiedy to tenisowa legenda – Boris Becker – dołączył do drużyny PokerStars. Obecność w zespole nieprofesjonalnych graczy, jak Becker, Fatima de Melo czy Ronaldo, doskonale wpasowywała się w wizję marki. Mimo plotek, że powołanie niemieckiego tenisisty do ekipy PokerStars miało związek wyłącznie z tym, że założyciel internetowego operatora Isai Scheinberg był jego zapalonym fanem, wstąpienie niemieckiej gwiazdy do firmy przyniosło jej wielkie korzyści.

Amaya wprowadziła strategię użycia wizerunków gwiazd sportu na wyższy poziom. Po tym, jak kanadyjska firma wykupiła udziały pokerowego giganta za niemal 5 mld dolarów, podjęto decyzję, że warto inwestować w rozwój współpracy z ikonami futbolu, jak Neymar czy Cristiano Ronaldo, aby poszerzyć zasięg swojej działalności. W 2015 roku uruchomiona została kampania reklamowa na Facebooku, którą tymczasowy prezes Micheal Hazel nazwał największą w historii firmy. Suma fanów obu piłkarzy na społecznościowym portalu wynosi ponad 150.000.000, co stanowiło ogromny potencjał rozwojowy dla PokerStars.

Biorąc pod uwagę fakty można dojść do wniosku, że Amaya podjęła decyzję o zmianie nacisku marketingowego, a nie o całkowitej rezygnacji z wykorzystywania wizerunku gwiazd. Tak czy inaczej ewidentnie firma będzie potrzebowała silnego zastępstwa dla poprzedniej strategii, ponieważ gwarantowała ona wielu nowych użytkowników każdego roku. Być może operator internetowy myśli o cięciu kosztów, nie byłby to bowiem pierwszy przypadek poker roomu szukającego oszczędności w ograniczaniu wydatków marketingowych. Na tym etapie można stwierdzić, że coś się zmienia, ale jaki będzie rezultat tych zmian? Zobaczymy za kilka miesięcy.

źródło: www.onlinepokerreport.com/24678/pokerstars-sports-stars-marketing/